Qualquer pessoa que tenha um negócio online já ouviu falar em SEO. Embora a maioria dos donos de negócio e profissionais de marketing saibam que SEO é uma estratégia crucial para trazer mais visitas, qualquer uma destas com certeza já se perguntou pelo menos uma vez na vida: “Eu realmente preciso de SEO?”
Caso este seja seu caso, aqui vai uma informação valiosa: SEO possui muito mais benefícios do que aumento de tráfego.
Outra informação importante: nunca subestime a otimização para mecanismos de busca.
Acabei de comparar no Google Trends o interesse pelas buscas sobre SEO e Google Adwords. Olha só:
Por que há cada vez mais uma procura por SEO?
Quando realizamos uma “pesquisa na internet” estamos praticamente utilizando uma metonímia para “pesquisa no Google”. Segundo este estudo, 94% dos consumidores pesquisam por um produto, comparam preços e avaliações de outros usuários antes de decidir em qual site comprar.
Seu funil de marketing começa quando seu cliente em potencial ouve falar pela primeira vez na sua empresa. Esse consumidor vai continuar seguindo pelo funil de venda se o seu site despertar interesse, desejo e, finalmente, levá-lo a tomar a decisão que você tanto espera: a compra.
O SEO passa por todas estas etapas, mas a mais importante é a primeira etapa. Levar seu negócio para a primeira página do Google é decisivo para que pessoas que estão efetivamente procurando pelo seu produto ou serviço te encontrem.
SEO agrega valor a longo prazo. Enquanto campanhas de PPC trazem resultados a curto prazo, uma estratégia de SEO traz ganhos permanentes durante todo o tempo de vida do seu site. Isso não significa que existam canais melhores ou piores. Trata-se da estratégia: uma campanha paga no Google Ads ou Facebook Business pode ser muito mais adequada se você quer divulgar um produto novo. Você investe dinheiro para obter leads e vendas rapidamente.
Por outro lado, você investe dinheiro em SEO para obter visibilidade, awareness ou visitas orgânicas que levem a mais vendas ou leads. Não é preciso investir continuamente o seu dinheiro como você faria numa campanha de PPC.
Uma ótima experiência para o usuário que acessa seu site significa aumentar sua taxa de conversão, além da confiança e autoridade da sua marca. Uma excelente experiência mobile, uma navegação simples e eficiente, que não leve seu consumidor a tantos cliques, que não o obrigue a aumentar a tela com os dedos ou páginas que carreguem rapidamente são fatores que levam seu consumidor a manter-se mais tempo no seu site, diminuindo sua taxa de rejeição.
Isso é oferecer uma boa experiência para o usuário e isso é o que o Google leva em conta para decidir se o seu site merece ou não estar nas primeiras posições orgânicas.
Segundo este artigo, leads orgânicos possuem uma taxa de conversão média de 14,6%, enquanto que leads vindos de outros canais possuem uma taxa média de 1,7%.
Embora esses números respondam ao mercado dos EUA, isso faz todo o sentido em qualquer parte do mundo. O consumidor não está sendo impactado com um anúncio por email, mas é ele mesmo que está buscando pelo seu produto. Ele quer o que você tem.
Um estudo realizado em 2018 pela Hubspot com mais de 6 mil empresas em 99 países mostra que a vasta maioria das empresas adotam o Marketing de Atração (ou Inbound Marketing) como principal estratégia para atrair novos clientes. Cada vez mais donos de negócios investem em vídeos, redes sociais, aplicativos de mensagem e, claro, SEO como a estratégia que traz o melhor retorno sobre investimento (ROI).
Aqui vale um questionamento: se a sua empresa não recebe conversões orgânicas, quais dos seus concorrentes está recebendo?
A maioria das pessoas confiam e clicam mais em resultados orgânicos do que anúncios pagos. Estar bem posicionado no Google não só traz mais visitas para o seu site, mas gera mais credibilidade para sua marca.
Se você possui um novo negócio e talvez por isso não é muito conhecido ou não tem verba suficiente para impulsionar anúncios pagos, como você pretende trazer conversões para o seu site ou dar mais visibilidade para a sua marca? Isso, SEO.
Basicamente falar em SEO é falar sobre as melhores práticas de usabilidade e navegação. Uma estratégia de otimização orgânica contínua mantém o seu site sempre atualizado e oferece a melhor experiência para os seus consumidores. Além disso, você pode evitar muitos custos imprevisíveis caso for surpreendido com alguma nova tecnologia. A devida atenção à uma boa estratégia de SEO com certeza evitará muitas dores de cabeça e vai antecipar futuras mudanças de comportamento na internet.
Estratégias de SEO podem oferecer excelentes ganhos em termos de citações sobre a sua marca ou o seu produto na internet. Podemos chamar até de relações públicas 2.0. Embora pareçam mundos diferentes, a otimização orgânica do seu site pode fazer exatamente a mesma coisa: chamar a atenção do seu público para a sua marca. Isso é feito através de links externos de outros sites para o seu site.
O SEO nunca dorme.
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