Marketing de Conteúdo: 5 Motivos para Você Investir Nessa Estratégia

por Esther Prestes em 10 de junho de 2020

A forma das marcas se comunicarem com o público já não é mais a mesma e ações impessoais já não têm mais o efeito esperado. Produzir conteúdo relevante e de qualidade possibilita que você atraia o seu público alvo de forma natural e espontânea. Por isso, o marketing de conteúdo (também conhecido como content marketing) tem conquistado cada vez mais espaço nas estratégias de marketing digital. 

Se você ainda não sabe o que é marketing de conteúdo, não faz uso dessa estratégia ou está em dúvida sobre o por que deve investir nela, continue lendo esse post!

Afinal, o que é marketing de conteúdo?

Como dissemos, o marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing digital que busca atrair o público de uma empresa através da produção de conteúdo de valor. Com o passar do tempo, o conteúdo produzido reforçará o relacionamento da sua marca com os seus clientes, fidelizando-os e aumentando as suas vendas. 

Podemos dizer que, ao investir em conteúdo, você estará educando o seu público para que ele goste da sua marca, te veja como autoridade do seu nicho, se sinta mais próximo e confie na sua marca para comprar dela e indicá-la. O principal objetivo da estratégia é engajar o público e aumentar sua rede de clientes e potenciais cliente. 

O conteúdo relevante não é aquele focado em vender um produto ou serviço, mas sim em resolver uma dúvida ou problema do seu público. O objetivo é superar as expectativas do seu público através de um conteúdo tão valioso que ele vai querer compartilhar com outras pessoas. A venda é apenas uma consequência desse processo. 

Se depois de tudo isso você ainda não se convenceu de que a sua empresa precisa do marketing de conteúdo, abaixo nós listamos 5 motivos para você repensar sobre isso.

1- Seja visto como um especialista

O mercado está cada vez mais exigente e isso é um fato. As pessoas não querem mais comprar de qualquer empresa, querem comprar daquelas que, além de ter os valores, sejam especialistas na área, em outras palavras, que sejam referência.

Um dos principais objetivos das empresas com o marketing de conteúdo é aumentar o reconhecimento da marca. Além disso, essa estratégia permite que a sua empresa seja vista como autoridade no nicho em que atua. 

Isso acontece porque, através do conteúdo de valor, a empresa se posiciona como referência no segmento. Dessa forma, seus consumidores passam a ter mais confiança na sua empresa, facilitando sua decisão de compra.

Construir conteúdo relevante mostra que a sua empresa tem autoridade para falar sobre o seu nicho de atuação. Com isso, seu público passa a confiar mais na sua empresa e, consequentemente, nos seus produtos ou serviços. Além disso, aumentam as chances de fidelização do público e de indicação espontânea para outras pessoas. 

2- Menos investimento, mais retorno

O marketing de conteúdo tem custo inferior às estratégias de marketing tradicionais. Embora necessite de mais tempo para obter resultados, seu custo-benefício compensa a espera.

Estatísticas mostram que o marketing de conteúdo é 62% mais barato e 3 vezes mais efetivo do que as estratégias convencionais de marketing. Além disso, segundo uma pesquisa realizada pela Hubspot, entre 2014 e 2016, o consumo de conteúdo aumentou em 57% no Facebook, 25% no Twitter e 21% no LinkedIn. Em  2018, 61,8% das empresas que não adotavam o marketing de conteúdo como estratégia, pretendiam adotar no ano seguinte.

3 – Melhora o rankeamento no Google

Uma das principais estratégias para aumentar sua presença na internet é melhorando o seu rankeamento nos buscadores, sobretudo no Google. Além de considerar a autoridade do domínio, o Google atribui mais relevância para sites que possuem conteúdo variado e de qualidade. 

Sabendo disso, investir em marketing de conteúdo na sua empresa contribui para que o seu site se torne mais relevante para o algoritmo do Google. Dessa forma, produzir conteúdo relevante e com frequência, garante que o seu site seja encontrado mais facilmente quando a sua persona realizar uma busca. 

Unir suas estratégias de marketing de conteúdo com técnicas de SEO também contribui (e muito!) para melhorar o rankeamento do seu site no Google. 

4- Aumenta o volume de vendas

Para vender seus produtos online, uma empresa precisa ser encontrada pelo seu público, conquistar a confiança do público e educar a audiência sobre o que a empresa tem a oferecer. Tudo isso você consegue alcançar com uma estratégia eficiente de conteúdo.

Como dissemos, através de um conteúdo relevante, a sua audiência terá mais confiança na sua marca e no que ela oferece. Dessa forma, além de comprar (e comprar novamente!), seus clientes se sentirão confiantes em indicar o seu negócio para outras pessoas. Entretanto, vale lembrar que essa é uma estratégia para médio e longo prazos, e que deve ser combinada com outras estratégias de marketing digital. 

5- Transforma os seus clientes em fãs

Conforme você leu até aqui, o marketing e conteúdo possui diversos benefícios, sobretudo a fidelização dos clientes. A fidelização é alcançada a partir de técnicas e estratégias que forneçam experiências positivas para o cliente enquanto atendem suas necessidades e solucionam suas dúvidas. 

Fornecer conteúdos valiosos pode estimular ou contribuir com a decisão de compra (ou recompra) dos seus clientes. Isso porque, dependendo do conteúdo fornecido, a pessoa sente confiança de que irá receber um produto que atenda às suas expectativas e, ao ter as expectativas do produto atendidas, a decisão de recompra é praticamente automática. 

Vale lembrar que, não é porque o cliente começou a confiar na sua empresa que você não irá mais nutri-lo com conteúdo de valo. O processo não tem fim. É essencial zelar pelo relacionamento para o cliente se mantenha interessado e se torne um fã da sua marca. 

Ofereça materiais inéditos, promoções exclusivas, conte as novidades em primeira mão para ele, o importante é continuar entregando informação ao seu cliente para que a sua marca seja uma lembrança constante para ele.

Agora que você sabe um pouco mais sobre marketing de conteúdo, que tal começar a investir nessa estratégia para a sua empresa?

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